Izlog je prvi kontakt kupca sa vašim brendom. Profesionalno brendiranje izloga pretvara staklenu površinu u reklamni prostor koji privlači pažnju, predstavlja ponudu i poziva kupca da uđe.

U savremenom retailu izlog nije samo staklena površina koja odvaja prodajni prostor od ulice. To je jedan od najvidljivijih delova objekta i reklamni prostor koji vam je već na raspolaganju.

Kombinacijom reklamnih folija za izloge, digitalne štampe, grafičkih elemenata i svetlećih reklama, gotovo svaka staklena površina može postati deo vizuelnog identiteta prodavnice.

Dobro osmišljeno brendiranje izloga treba u svega nekoliko sekundi da odgovori na tri pitanja: ko ste, šta nudite i zašto bi prolaznik trebalo da zastane.

Kupac koji prolazi pored prodavnice nema mnogo vremena da proučava izlog. Poruka mora biti jasna, vizuelno upečatljiva i lako razumljiva.

Dobro brendiran izlog može da:

• privuče pažnju prolaznika,
• poveća prepoznatljivost brenda,
• predstavi proizvod ili uslugu,
• istakne promociju ili novu kolekciju,
• usmeri pažnju prema ulazu,
• doprinese profesionalnom izgledu objekta.

Zato postoji važna razlika između dekoracije izloga i njegovog brendiranja.

Dekoracija može biti estetski privlačna. Brendiranje povezuje estetiku sa identitetom kompanije, ponudom i konkretnim poslovnim ciljem.

Logo, boje, fotografija, tipografija, reklamna poruka i svetlo zato treba da funkcionišu kao jedna vizuelna celina.

Prazan ili vizuelno neuređen izlog može proći nezapaženo čak i kada se iza njega nalazi odličan proizvod ili usluga.

Profesionalnim brendiranjem staklenih površina izgled objekta može se potpuno promeniti bez velikih intervencija na samom prostoru.

U zavisnosti od namene izloga mogu se koristiti:

reklamne i dekorativne folije, digitalno štampane grafike, fotografije proizvoda, logotipi, slogani, promotivne poruke, mat i peskirane folije, transparentne grafike, svetleći elementi i druge vrste reklama za izloge.

Izlog tada prestaje da bude samo granica između prodavnice i ulice.

Postaje deo prodajnog prostora.

Folije za izloge predstavljaju jedno od najfleksibilnijih rešenja za brendiranje prodavnica, poslovnica i drugih komercijalnih objekata.

Mogu se koristiti za potpuno ili delimično prekrivanje stakla, prikaz velikih fotografija proizvoda, logotipa i slogana, sezonskih kampanja, popusta i drugih promotivnih poruka.

U zavisnosti od željenog efekta koriste se različite vrste materijala:

• bele i neprozirne reklamne folije,
• transparentne folije,
• translucentne folije,
• mat i sjajne folije,
• perforirane folije,
• peskirane folije za staklo.

Digitalna štampa velikog formata omogućava da se fotografije, ilustracije i grafički elementi proizvedu u dimenzijama prilagođenim konkretnom izlogu.

Za spoljašnju primenu koriste se materijali prilagođeni uslovima kojima će grafika biti izložena, kao što su UV zračenje, vlaga i temperaturne promene.

Jedna od najvećih prednosti reklamnih folija jeste mogućnost relativno brze promene vizuelne komunikacije.

Privremeno brendiranje izloga posebno je pogodno za:

• sezonske akcije,
• rasprodaje,
• promocije,
• nove kolekcije,
• otvaranje novih prodavnica,
• renoviranje objekta,
• privremeno zatvaranje prodajnog prostora,
• najavu ponovnog otvaranja.

Na taj način izlog može da prati marketinške aktivnosti brenda bez potrebe za promenom njegovog osnovnog vizuelnog identiteta.

Posebno zanimljiva primena je tokom renoviranja prodavnice.

Umesto praznog izloga ili pogleda na radove, staklene površine mogu biti iskorišćene za predstavljanje brenda, proizvoda i budućeg izgleda prostora.

Tako i period tokom kojeg objekat nije otvoren postaje deo komunikacije sa kupcima.

Kada cilj nije jedna kampanja već dugoročna prepoznatljivost lokala, izlog postaje deo kompletnog brendiranja poslovnog prostora.

Logo, boje brenda, grafika i reklamni elementi mogu se povezati sa arhitekturom objekta, ulazom i enterijerom.

Kod kompleksnijih projekata moguće je povezati:

izlog + ulaz + fasadu + svetleću reklamu + zidove + elemente enterijera.

Kupac tada ne vidi niz pojedinačnih reklamnih elemenata već jedan prepoznatljiv prostor.

Zbog toga je dobro da se brendiranje planira pre same proizvodnje.

Dimenzije izloga, udaljenost posmatranja, položaj ulaza, dnevna svetlost, transparentnost stakla i vidljivost tokom noći utiču na izbor grafike, materijala i tehnologije izrade.

Kada je važno da prodavnica bude primećena i tokom večernjih sati, svetleće reklame mogu postati deo kompletnog rešenja za brendiranje objekta.

U zavisnosti od prostora mogu se koristiti:

LED reklame, svetleća slova, lightbox sistemi, svetleći logotipi i grafike sa pozadinskim osvetljenjem.

Za određene aplikacije koriste se materijali namenjeni pozadinskom osvetljenju, poput backlit filma, koji omogućava intenzivne boje i ravnomerno propuštanje svetlosti.

Kod ovakvih reklama važno je uskladiti grafiku, materijal i osvetljenje kako bi reklama dobro izgledala i danju i noću.

U praksi se projekti mogu podeliti u tri osnovne kategorije.

1. Privremeno brendiranje

Za akcije, sezonske kampanje, rasprodaje, nove kolekcije, otvaranja i renoviranja.

Grafika se projektuje tako da nakon završetka kampanje može biti uklonjena ili zamenjena.

2. Trajno brendiranje izloga

Namenjeno dugoročnom vizuelnom identitetu prodavnice ili poslovnice.

Može obuhvatiti folije, logo, grafiku, oznake i druge reklamne elemente.

3. Svetleće reklame

Svetleća slova, LED elementi i lightbox sistemi povećavaju vidljivost objekta i tokom večernjih sati.

Najbolje rešenje često predstavlja kombinaciju sva tri pristupa: trajni identitet objekta + promenljive kampanje + svetleći elementi.

Rešenje za izlog treba prilagoditi vrsti objekta i načinu na koji kupac koristi prostor.

Prodavnice i retail objekti

Velike grafike, fotografije proizvoda, nove kolekcije, sezonske kampanje, akcije i brendiranje kompletnih staklenih površina.

Restorani i kafići

Logotipi, radno vreme, dekorativne folije, grafika, ponuda i vizuelno povezivanje izloga sa atmosferom enterijera.

Apoteke

Brendiranje poslovnice, promotivne kampanje i jasno isticanje proizvoda i informacija.

Banke i finansijske institucije

Standardizovano brendiranje poslovnica, reklamne kampanje i grafika prilagođena većem broju lokacija.

Kancelarije i poslovni prostori

Brendiranje ulaza i staklenih pregrada, logotipi, dekorativne i peskirane folije koje istovremeno mogu doprineti privatnosti prostora.

Tržni centri i retail lanci

Kampanjsko i trajno brendiranje većeg broja lokala uz standardizaciju grafike, materijala, proizvodnje i montaže.

Profesionalno brendiranje izloga počinje pre štampe i montaže.

1. Analiza izloga

Sagledavaju se fotografije objekta, dimenzije staklenih površina, pozicija lokala, postojeći vizuelni identitet i cilj kampanje.

2. Dizajn i predlog rešenja

Definišu se površine koje će biti brendirane, vizuelna hijerarhija, grafika, vrsta folije i eventualni svetleći elementi.

3. Izbor materijala

Materijal se bira prema nameni, poziciji, željenom efektu i predviđenom trajanju aplikacije.

4. Digitalna štampa i izrada

Grafika se priprema u stvarnim proporcijama objekta, a zatim sledi štampa, sečenje folija i proizvodnja drugih reklamnih elemenata.

5. Profesionalna montaža

Pravilna montaža posebno je važna kod velikih staklenih površina i kompleksnih grafičkih rešenja.

Kod retail lanaca isti proces može biti standardizovan za veći broj poslovnica.

Kompanije ulažu u različite kanale oglašavanja kako bi došle do potencijalnog kupca.

Izlog ima jednu posebnu prednost:

potencijalni kupac se već nalazi neposredno ispred prodajnog mesta.

Zato izlog ne treba posmatrati samo kao arhitektonski element objekta.

Kada se pravilno povežu dizajn, reklamne folije, digitalna štampa, svetleće reklame i profesionalna montaža, izlog postaje deo marketinga i prodajnog prostora.

Njegov zadatak nije samo da izgleda lepo.

Njegov zadatak je da bude primećen, prenese poruku i napravi sledeći mali, ali važan korak:

da prolaznika pretvori u posetioca prodavnice.

Grafix realizuje kompletna rešenja za brendiranje izloga, prodavnica i poslovnih prostora – od ideje i dizajna do proizvodnje i profesionalne montaže.

U zavisnosti od projekta, usluga može obuhvatiti:

projektovanje i dizajn → izbor materijala → digitalnu štampu → izradu reklamnih elemenata → svetleće reklame → profesionalnu montažu.

Ovakav pristup posebno je važan kod većih projekata i retail lanaca, gde je potrebno isto vizuelno rešenje kvalitetno realizovati na više objekata.

Ako želite da sagledamo mogućnosti vašeg izloga, pošaljite nam fotografiju objekta, približne dimenzije staklenih površina i kratak opis željenog rešenja.

Na osnovu toga možemo predložiti odgovarajući način brendiranja, materijale, grafiku i način realizacije.